10月26日，据纽约时报网站报道，经济惨淡的消息和股票市场的大幅震荡可能让读者感到沮丧，但至少令读者感到欣慰的是：我们正在进入iPhone周期的黄金阶段。 自9月19日上市发售以来，iPhone 6和iPhone 6 Plus的销售呈现出供不应求的局面。iPhone 6和iPhone 6 Plus带来的连锁反应体现在整个经济中，而且推动了股票市场的上涨。 摩根大通首席美国经济学家迈克尔费洛里(Michael Feroli)表示，“iPhone对经济产生了重大影响。它只是一款小小的电子产品，但它价格颇高，而且几乎人手一机。如果考虑到乘法效应，iPhone的重要性就更突出了。”他估计，iPhone的销售能使P(国内生产总值)增速增加四分之一至三分之一个百分点。 读者可能并没有把iPhone认为是经济火车头。毕竟它只是一款消费产品——用户可以放在口袋或手提袋中的高端产品。随着苹果对产品进行重大升级，iPhone销售通常每两年就会出现一次井喷。当地时间上周一，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在一次电话会议上向华尔街分析师表示，用户很青睐iPhone。他说，未来3个月苹果业绩将“非常强劲”。他还满腔热情地谈到苹果业绩强劲的主要原因，“这两款iPhone是我们开发的有史以来最好的手机产品，客户绝对喜欢它们”。 无论是否喜欢iPhone 6和iPhone 6 Plus，都必须意识到它们作为经济力量的重要性。当然，iPhone的经济影响首先体现在苹果身上，给苹果带来了滚滚财源。正如苹果在向美国证券交易委员会提交的文件中披露，iPhone的平均售价为603美元(约合人民币3707元)。 这一价格远高于苹果广告中所称的“199美元(约合人民币1223元)的起步价”。iPhone的完整价格包含在客户与移动运营商签订的协议中，许多移动运营商公开披露iPhone的全价。新款iPhone的起步价为649美元(约合人民币3989元)，配置有更大存储容量的iPhone 6 Plus价格更高。 iPhone的价格结构能给苹果带来滚滚财源。IHS Technology成本管理服务高级主管安德鲁拉斯威勒(Andrew Rassweiler)说，“多年来，入门级手机的生产成本一直维持在约200美元(约合人民币1229元)。” 拉斯威勒的估计没有包含许多费用，例如研发和营销费用。但这是一个粗略的估计，有助于解释苹果2年前在一份法院文件中披露的事实：iPhone的利润率相当于iPad的约2倍。 市场研究公司Sanford C. Bernstein分析师托尼萨克纳吉(Toni Sacconaghi)指出，iPhone的毛利率接近50%。由于iPhone是苹果最受欢迎的产品——上一季度销量超过3900万部，但在苹果利润中的占比异常地高——高达60%-70%。 苹果开发了一个由各种产品和服务组成的生态链，其中包括即将推出的智能手表、Apple Pay支付系统、Mac计算机、iPad平板电脑和新的操作系统。即使所有这些产品都获得成功，未来1、2年内它们的经济影响都不可能匹敌iPhone。萨克纳吉说，“iPhone是苹果目前的核心。” 从某种意义上说，iPhone还是股市的核心。按市值计算，苹果是世界上最大的公司。苹果占到标普500指数成分股市值的约3.5%。根据Bespoke投资集团联合创始人保罗希基(Paul Hickey)的计算，截止上周四，由于苹果股价大涨，整个市场表现不佳，今年以来苹果占到标普500指数成分股上涨的18%。推动苹果股价上涨的发动机是iPhone。 希基说，“市场显然寄希望于新款iPhone销售再次有强劲的表现。”迄今为止，iPhone销售相当强劲，苹果的激励效应将持续下去。 费洛里指出，由于iPhone主要在海外生产，在全世界销售，它刺激了其他地区经济的发展，尤其是东亚。苹果相当多数量的现金储备都留在海外。这些因素给评估苹果对美国经济的影响带来了困难。 费洛里说，“苹果的成功不能直接给美国带来更多工作岗位。目前的世界更为复杂，在这层意义上，苹果是这个世界的代表。” 苹果在美国仍然有强大的影响。根据美国商务部的数据，上个月，美国电子和家电商店销售增长了3.4%，服装销售下跌了1.2%。弗洛里说，“作为社会地位的标志，人们纷纷购买iPhone。他们购买的服装有所减少。” 甚至没有购买iPhone或没有持有苹果股票的人也跟苹果脱离不了干系。以笔者为例，笔者投资的共同基金持有苹果股票。几乎所有退休基金都持有苹果股票。苹果最重要的财务杠杆是iPhone。 所有这些都有助于解释苹果是一支如此强大力量的原因，尤其是在其产品周期的当前阶段。随着圣诞销售季的来临，iPhone将继续热销，苹果可能将继续推动世界前行。(竹子) 延伸内容： |