2月21日凌晨，三星在美国正式发布了首款可折叠智能手机，售价1980美元(约合1.3万元)。此外，三星还推出了全新高端手机Galaxy S10系列，在三星中国官网上，该系列已被置顶推荐，并用户预订环节。 据了解，S10系列中国行货价格已经出炉：其中，S10e定价5300元，S10定价6300元起，S10+定价7300元起。 近几年，三星手机在中国市场节节败退，公开数据显示，2013年，三星手机在中国市场的份额高达20%，到了2018年，这一数据下滑至1%左右。 然而，三星并未就此放弃，三星高管们曾多次在发布会上强调，“三星重视中国市场并尊重中国用户的需求”。 有业内人士对《国际金融报》记者分析称，三星一方面要守住高端市场，另一方面要多元化布局，调整定价策略，努力提升中国市场。 据悉，三星首款折叠屏手机Galaxy Fold拥有一个特殊的显示屏，该显示屏可以展开，像平板电脑一样使用。三星方面表示，折叠之后，该手机可以像普通手机一样方便地握在手中。 产业经济观察家丁道师对《国际金融报》记者表示，三星推出这款高价折叠屏手机不是为了走量，而是为了向世界证明，三星依然具备全球手机市场最强的研发能力，并且拥有引领潮流的能力。在目前全球手机市场千篇一律的情况下，三星通过这种产品的创新，让业界看到了未来手机一种新的发展可能性，这一点非常可贵。 目前，三星手机在中国市场的发展情况并不乐观，三星移动业务负责人高东真曾在接受采访时坦承，三星手机在中国市场的策略是失败的。相比而言，中国手机制造商华为、小米、OPPO、vivo等手机由于灵活的定价策略，最终在市场上获得认可。 近日，国际数据公司IDC发布的2018年第四季度中国智能手机市场报告显示，2018年第四季度中国智能机市场前六名由OPPO、vivo、荣耀、华为、苹果和小米摘得，市场份额之和逼近90%，三星则与一加、美图、锤子手机一起跻身TOP10。 丁道师认为，面对目前的市场格局，三星要守住高端市场，塑造品牌影响力。事实上，从定位和价格段上看，三星S10三款产品分别对应其老对手苹果的三款产品iPhone XR、XS及XS Max。 丁道师称，品牌定位决定目标受众，但在实际的销售过程中，三星有可能进行价格调整，在终端销售市场更可能会打折促销。 除了深耕高端市场，多元化布局也是三星正在尝试的策略。丁道师表示，国产手机在坐稳性价比市场之后，开始撬动高端市场领域，这是三星需要面对的另一个新的问题。 据悉，在三星发布新机的前一日，小米推出旗舰机小米9，定价2999元。小米公司董事长雷军透露，小米9可能会是小米最后一款低于3000元的旗舰机。 与此同时，国产手机四强逐步挺进高端市场，其中，华为去年发布旗舰Mate20保时捷定制版定价高达16999元，OPPO、vivo的定价也一走高，vivo NEX双屏版标价达到4998元。 在丁道师看来，高端市场更主要是看高技术、高品质，而不是高价格，目前国产高端手机和三星、苹果在技术实力上还存在差距，但给三星带来的却不可小觑。 实际上，三星也意识到了新的危机，开始平衡定价策略，在主打高端市场之余，逐步推出中端手机开拓新的市场。 中端市场销售较为可观，仅就线上销售而言，《国际金融报》记者分别登录天猫商城和京东商城发现，截至2月21日，三星A8s在天猫的单月成交量为3057笔，在京杨得志炮轰南阳东商城的评价数量超过1万条。 丁道师分析称，在全新的旗舰机营销和多元化策略影响下，2019年，三星手机在中国市场的表现会好于2018年，市场份额将超过1%，但他也表示，想要达到10%到20%，目前来看可能性不大。
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