《日本经济新闻》3月28日报道称，源自中国的智能手机游戏(简称：手游)正在席卷日本等的游戏行业。在全世界创出2亿以上下载量的作战游戏等热门作品不断涌现。在收费模式流行的日本，中国手游已成为日本国内企业的存在。随着竞争的日趋激烈，日本相关企业的战略将受到影响。 “没有规则，去战斗!”约100名玩家登上无人岛展开战斗，直到只剩下最后1人。这款如今格外受到关注的手游就是中国网易的《荒野行动》。 这是被称为“大逃杀”的游戏类型，用户之间可以同时对战的简便性和独特的世界观赢得了玩家的欢迎。其累计下载数在全世界达到2亿次以上。据美国调查公司App Annie统计，网易在2018年世界手游发行公司中居营业收入第2位。其原动力就是这款游戏。 网易趁着这款手游在中国国内的余热未减之时在日本也在扩大粉丝。日本游戏信息《电玩通》(Famitsu)》的发行商GzBrain的数据显示，《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元。在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第4位。 中国手游的强劲势头还体现在广告宣传上。调查公司Video Research Interactive的数据显示，在2018年4-9月面向智能手机的广告投放量上，《荒野行动》力压日本企业，高居第1位。 除《荒野行动》外，由中国在线视频服务商bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为女性角色的游戏，2017年在日本上线月，在日本的用户人数突破600万人。其特点是从中国版开始起用日本配音演员等，最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。 据来自GzBrain的数据，2017年的世界游戏内容市场比上年增长约2成，达到10万8964亿日元。日本市场为1万5686亿日元，而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。 日本企业一直在国内市场获得较高的收益，但目前触及天花板的倾向也在加强。mixi的《弹珠(monster-strike)》、GungHo在线娱乐的《智龙迷城(Puzzle & Dragons)》等日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”，而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。 另外，开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称，数年前为数千万日元规模的成本由于图形的升级和开发周期长期化，最近涨至数亿~10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难，成为导致日本各企业收益恶化的因素。 另一方面，中国企业则凭借丰富的资金实力，建立起雄厚的开发体制。同时，中国企业还在加强营销，例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的内容研究专家黑川文雄表示“游戏的完成度很高，很清楚如何抓住用户”。 在日本企眼皮跳测吉凶业之间也出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权。将在日本抢先发行。原本西山居只是翻译日本风格的游戏，由Marvelous负责运营和营销。但在难以诞生热门新作的背景下，Marvelous也希望降低开发费，提高命中率。 日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行中国腾讯控股的热门游戏《传说对决》(Arena of Valor)。计划自2019年春季起，在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与bilibili在游戏发行方面达成合作。 |