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第十一届中国游戏产业年会发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人次，游戏市场实际销售收入为1144.8亿元(人民币，下同)，同比分别增长4.6%和37.7%；自主研发网络游戏市场销售收入达到726.6亿元，同比增长52.5%。这是中国游戏产业收入首破千亿。 在具体结构上，客户端游戏收入608.9亿元，占比53.191%；网页游戏202.7亿元，占比17.706%；移动游戏274.9亿元，占比24.014%；社交游戏57.8亿元，占比5.045%；单机游戏0.5亿元，占比0.044%。数据中最引入注目的是移动游戏首次超过了页游。 中国网络游戏市场的综合表现说明，现今中国游戏用户的游戏行为正在逐渐向多元化方向发展。一直以来，客户端游戏都占据着中国游戏市场最主要的份额，现今已经形成了一个相对成熟、稳定的市场运作机制，多年的游戏行为培育以及用户积累形成了高度用户黏性以及良好的用户付费习惯。未来，客户端游戏所拥有的市场规模优势将得以继续保持，但整体市场从快速增长步入稳定存量阶段。同时，过去三年蓬勃发展的页游市场已经触顶，游戏市场新一幕的将会是手游，未来手游甚至会超过端游占据游戏市场最高份额。 页游交棒手游 网页游戏经历过去2—3年的黄金增长，如今已经步入成熟期。除了页游产品的精良度与日俱增外，商业模式、产业结构、市场格局以及竞争规则均已稳定。2014年页游研发商和平纷纷向移动游戏研发和发行转型。 体量较大的网页游戏企业都在向移动游戏领域寻找商业机会，将已被验证的经典游戏移植至手机端，使的玩家群体迁移至移动游戏平台，不仅有效扩大公司业务范围，更重要的是能有效提高产品研发效率和成功概率。但随着市场不断回归，传统强势产品在今年滑落迅速，大量产品由于难以获取用户青睐而纷纷停服，使得网页游戏市场出现了一种前所未有的“洗牌”局面。利用精品化模式打造良好的口碑效应，已经成为页游企业面对市场增速放缓的主要对策。 今年上半年，移动游戏市场规模首次超过页游，同时，页游的知识产权进一步提高，市场形势对于页游来说压力较大。页游想要打破困局，必须深度挖掘强大品牌影响力的IP，通过高质量精品化的游戏，从已有市场中争夺用户，在未来页游的突破还要凭借新技术和跨平台来实现。除此之外，页游开始重视新的发行格局，从国内往海外发行，在中国有着成功经验的页游公司迅速填补了海外市场的空白，这对页业来说又是一个新的变化。 手游市场成熟中仍存变数 2014年中国游戏市场用户数量约为5.17亿人，同比增长了4.6%；移动游戏用户数量约为3.58亿人，同比增长15.1%。手游用户仍处于两位数的增幅。但整个手游市场的生态正在趋向成熟。 一方面，发行市场继续保持稳定，中国手游、龙图游戏、乐逗游戏、触控科技等一线发行商领导地位确立。昆仑游戏、飞流游戏、热酷游戏份额紧随其后，随时准备爆发。发行商新品发行速度放缓，精品化发行已成主流。未来具有渠道资源、海量用户及强大产品能力的研发型企业转向发行市场。中国移动游戏企业研发，发行和平台全产业链布局战略已成为企业未来定位和发展的主流。 另一方面，产品同质化、分发同质化是手游的现状。现在市场上着大量毫无特点的同质化产品，相比传统的端游和页游，手游研发门槛较低，使得过去一两年大量开发商蜂拥而入，2014年预计中国新增手游数量将达到3000款。由于市场上缺乏能够通过精准资讯、攻略等服务帮助用户进行选择的平台，导致用户不知道该如何找到适合自己的游戏。与此同时，手游天生生命周期短暂的特点，决定了一款手游推出后如果不能快速让用户知晓，将很快没落。目前最高效的APP分发方式是苹果的App Store和各市场，不含更新的日分发量在App Store上约为1500万，各市场7000万左右，远远不能满足行业需求。 精品化是未来趋势 随着玩家消费习惯的形成，其对产品的选择和偏好也开始逐步转移。目前，中国手机用户日均游戏时长持续提升，日均1小时以上游戏时长的用户占比58.6%，单一用户的ARPU值也将随着游戏内滞留时间的提升而增长。因此，2014年，SLG、RPG和ARPG等中重度游戏份额将持续提升。GPC和CNG的数据显示，2014年1—3月，AVG、SLG、ARPG类游戏在ISO市场中的份额达到66.0%，收入占比更是达到70.5%。精品化、重发展的新趋势将造成游戏研发领域的“洗牌”。 过去数年是手游的生长期，经历从无到有，创造了上百亿的市场。在市场粗放式暴增的时候，几乎所有的手游开发者都能从中分一杯羹。现在窗口已经关闭，靠简单攒一款游戏，再通过预装、渠道买量的模式已经行不通，手游精品化是必然趋势，同时，手游内的深度服务将会是粘住用户的一个重要手段。 |