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导读：移动游戏在过去的一年里展现出强力的吸金效应，游戏发行商的价值在资本市场关注之外，经过2014年的比拼进一步得到业内的普遍认可。从近期揭晓的2014金翎中不难看出，未来手业竞争的核心将转移到发行商上来，不论是以游族网络、龙图游戏等备受瞩目的发行新，还是腾讯这样的发行巨头，发行的 关键词： 移动游戏在过去的一年里展现出强力的吸金效应，游戏发行商的价值在资本市场关注之外，经过2014年的比拼进一步得到业内的普遍认可。从近期揭晓的2014金翎中不难看出，未来手业竞争的核心将转移到发行商上来，不论是以游族网络、龙图游戏等备受瞩目的发行新，还是腾讯这样的发行巨头，发行的力量正全面崛起于移动游戏领域，为市场带来更加多元的精品。 金翎发行格局分化 新崛起在整个产业链条中，手游发行商把控产品甄选、精细化运营、IP开发及运营、市场营销等核心环节，整个手游市场资源日益集中在发行商手中。据不完全统计，2014年国内移动游戏并购金额高达122亿元，是2013年的两倍，其中大半并购涉及移动发行商。资本市场的关注侧面显示出发行商日益重要的行业地位及发展潜力。值得注意的是，金翎公布的移动游戏“十大最佳品牌发行商”及“十大最受关注发行商”两个榜单出发行商日益分化的格局。腾讯占据发行半壁江山，其他发行巨头格局稳定，长期占据发行商榜单前列，联手瓜分主要市场。在发行资源日益集中的趋势下，中小发行商未来发展形势愈发严峻。 金翎十大移动游戏最受关注发行商虽然发行巨头占有先机，但格局并非牢不可破。此次入围金翎“十大移动游戏最受关注发行商”的游族网络COO陈礼标表示，能否慧眼识精品，并将精品成功发行出去，关乎手游发行商的命脉。他强调，手游发行并非以量取胜，而是精品取胜，只有懂产品的发行商才能在渠道及CP之间建立有效沟通，将产品成功打磨成精品。根据陈礼标分享的《联盟》手游运营经验，游族网络前期深入挖掘用户数据，手游定位较页游更轻度；测试期间针对游戏本身问题不断优化，调整运营策略，获得公测首月8000万流水及iOS双榜前五的漂亮成绩。如何令《联盟》手游占据一定的市场份额？游族网络在营销推广上也颇费了一番功夫。公测期间，携手20家平台渠道商联合主推，精心策划“林志玲征婚”“土豪求婚”的系列事件，引发关注、提升产品度。随后投放电视广告、楼宇广告持续，将产品热度拉长。手游精品多元 用户全覆盖数据显示，2014年中国移动游戏用户3.58亿人，超过1.58亿端游用户及3.07亿的页游用户；收入同比增长144.6%，高达274.9亿元，凭借24%的市场占有率跃居国内第二大游戏类型。移动游戏市场被进一步打开，成熟度显著提升。手游市场飞速发展同时，产品质量也迎来飞跃。业内人士分析，金翎获移动游戏中，9成产品品质已达A+级，预计未来精品率还将进一步走高。从金翎揭晓的移动游戏类获名单我们了解到：2014年中度卡牌类手游继续吃香，《联盟》手游集合卡牌及RPG轻度玩法于一身的，迅速吸收广泛轻度玩家，上线首月流水高达8000万，迅猛的势头再次证明了轻度游戏拥有广泛市场潜力，意味着《刀塔传奇》的成功绝非个别案例。面对广泛的群众基础，手游精品迎来多元化发展趋势。这些全年龄段用户的娱乐偏好不尽相同，拥有各自的游戏消费习惯，对轻度休闲类手游以及重度ARPG手游均有较高接受度。在精品化的移动游戏领域，巨大细分市场领域有待发行商携带CP深度挖掘。 |