] 格纳多品牌是温州女装后起之秀，是温州第一个走潮牌线女装品牌，“让时尚不再奢侈”是格纳多品牌从成立开始就沿用至今的广告词，这句广告词简单明了的介绍了格纳多品牌定位和，但是近日在格纳多2012夏季新品发布会上格纳多高层对外宣布为线上销售渠道改广告词为“让品质不再奢侈”，传统实体品牌为线上销售渠道改广告词，由此可见传统实体企业越来越重视线上业务，跨入电商行列。 近日，时尚界女装后起之秀、温州第一个走潮牌线夏季新品发布会上正式宣布格纳多品牌启用“让品质不再奢侈”为新广告词。业内猜测格纳多此举是为了更好的发展线上渠道销售和发展，点击淘宝商城GENADUO旗舰店我们也看到店招广告词由先前的“让时尚不再奢侈”改成了现在的“让品质不再奢侈”。 据格纳多高层透露，格纳多此举的确是为了更好的拓展线年格纳多品牌同时签约了淘宝商城和京东商城，于9月在淘宝商城开出了格纳多品牌线上第一店，上线当月就取得骄人销售业绩，所以2012年公司加大了对线上渠道的重视和投入。 为线上改广告词，在笔者看来格纳多估计是国内品牌圈第一个，因此带着这个疑问笔者采访了该公司营销副总叶先生，叶总告诉记者：“为线上改广告词在行业内实属少见，不过我们综合分析，我们这个词值得改，自去年我们进军线上渠道之后我们就一直研究和分析线上女装业态，通过深入分析我们发现消费者网购最担心的就是质量不好，因为网格不像线下实体可以用手去摸，只能凭图片去感觉，而在网商里却又着相当一部分不负责卖家，把库存、次品等严重质量问题商品卖给消费者，我们做过一个调查，八成的受访者都表示在质量优良的网店有过二次消费行为，由此可见品质对网购的重要性，我们格纳多品牌在线上我们也要有自己明确的定位，“让时尚不再奢侈”在线上还完全不能诠释我们品牌的定位，时尚是什么？淘宝上到处都是时尚消费品，但是与之鲜明对比的是品质却是那么的奢侈，阿里为什么要把淘宝商城改名为天猫的，因为阿里要让淘宝商城脱离淘宝，让天猫成为一个完全不同于淘宝的一个销售行货、正品、品质的B2C平台。“让品质不再奢侈”在线上则是恰到好处的诠释表达了我们品牌的定位，我们要在线上传输一种思想，就是要品质就是格纳多，格纳多就是高品质的代名词，款式时尚不时尚大家图片可以看得到吗，那么品质呢，品质就需要口碑，靠商品自身，用事实说话，举个例子，我一款裤子售出去100条，这100个购买者了格纳多品质的优良都给予了五分好评，试问后面的第101个顾客、第1000个顾客还会不认可我们格纳多吗？”。 这就是传统品牌为线上渠道更名广告词缘由，为了更庞大的线上渠道精确品牌定位而改广告词。但是就是这样一个不起眼的动作却引来了品牌行业不少的，传统实体企业愿意为了线上渠道去改广告词，可见线上的魅力有多大，这不得不让还没进军线上销售渠道的传统实体企业去深思。
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