家电网－HEA.CN报道：从诺基亚回归之后的运营策略来看，诺基亚的行走径很容易让人联想到诺基亚巅峰时期风靡全球的游戏——贪吃蛇。 【家电网 HEA.CN 2018年3月1日原创】一年一度的MWC大会（世界移动通信大会）于2月26日到3月1日期间在西班牙巴塞罗那举行，除了苹果公司惯例不参展之外，包括三星、索尼、华为等知名手机厂商均在大会上发布了年度新机。 而就在WMC大会前夕，拥有鸿海血统的HMD发布了Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco、Nokia 1和经典复刻功能机Nokia 8110四款机型，加上此前发布的Nokia 6, Nokia 7标准版和若干功能机型，曾经的“贪吃蛇”诺基亚手机业务在2018年春天正式结束冬眠。 在此次发布的新品中最受关注的是配备三颗蔡司认证镜头的Nokia 7 Plus，该机采用1200万广角镜头+1300万长焦镜头双摄方案，配合诺基亚专业拍摄，在拍摄效果上会有不俗的表现，CPU也从Nokia 7的高通骁龙630升级为660，国内定价2299元起。
同样值得关注的还有情怀十足的经典复刻功能机Nokia 8110，这款因在《黑客帝国》上亮相而火爆的香蕉造型手机再度出现在面前，并且与时俱进地支持4G网络。 2013年9月3日，诺基亚将旗下的移动业务以71.7亿美元出售给微软，并在协议内说明“交易结束之后，30个月内诺基亚在移动设备销售中是用诺基亚品牌；在2015年12月31日之前在诺基亚自有移动设备中使用诺基亚品牌”，这为诺基亚的回归埋下了伏笔。 2016年12月1日，初创公司HMD发布两款功能机Nokia 150和Nokia 150双卡版，宣布诺基亚正式回归。 在回归初期，诺基亚的并不好走，数据显示2017年第一季度智能手机的全球出货量仅为10万台。不过此后几个季度均保持上升态势，最终全年的智能手机出货量为845万台，作为一家初创公司，HMD的表现可以说是可圈可点。不过比起苹果公司单季7730万台的销量，诺基亚依然难以望其项背。实际上，全球手机行业格局已非常稳定，除非手机技术出现性发展，否则，诺基亚很难重回巅峰。 同时，一个令人沮丧的事实是，手机行业已经成为红海。综合外媒报道，2017年全球智能手机销量低于预期，IDC的数据显示，2017年全球智能手机销量同比萎缩了0.1%，全球总发货量为14.7亿台，而第四季度，智能手机的出货量为4.08亿台，比去年同期下跌5.65%。在中国，手机市场同样不乐观，2017年中国智能手机的出货量为4.59亿台，同比下降4%。三星、苹果两大手机巨头也出现疲态，三星电子仅增长1.9%，苹果的增幅也只有0.2%，即便是iPhone X也无法提振销量，前两季度的销售量分别为1800万和1300万，远低于预期，面临停产。 业内人士分析，中国市场的萎缩是全球手机出货量下降的主要原因。在中国，智能手机用户数量已经达到13亿，几乎等同于人手一台，同时，手机行业在2017年缺乏创新的刺激，更新的机型不足以让消费者买单，而智能手机的功能越发齐全，品质也有所提升，手机的生命周期已经达到了26.8个月。预计在5G普及之前，中国手机市场会有一段时间的停滞。而这种状况在2018年会更加明显。 在功能机时代，中国是诺基亚一个主要的市场，然而随着中国手机市场的萎缩，国内的竞争也将会越来越激烈，诺基亚在中国市场除了要面临三星、苹果两座大山，还要面对华为、小米、OPPO、VIVO等国内厂商的围剿。不过随着消费升级的东风，众多厂商将目光放到了更高端的市场，这为中低端市场让出了一定空间。 从诺基亚回归之后的运营策略来看，诺基亚的行走径很容易让人联想到诺基亚巅峰时期风靡全球的游戏贪吃蛇。贪吃蛇从最初的一条小蛇，一口一口地蚕食着细碎的份额，等反应过来之后就发现，这条蛇已经充满整个屏幕。现在的诺基亚就是一条小蛇。 在过去的一年里，诺基亚一直缺乏旗舰产品，2017年初发售Nokia 6，十月中旬发布Nokia 7，主打的一直是中低端市场。而值得注意的是，2017年诺基亚智能手机的销量一直呈上升态势，到第四季度诺基亚智能手机的销量已经达到415万台，在当季度排名11。也就是说，诺基亚回归的第一年里，其运营策略就已经初显成效。 今年诺基亚在WMC大会上发布的产品，以主推的Nokia 7 Plus来看，除了配置有所提升，经典功能的回归之外，更重要的是售价也比去年Nokia 7发布时更低。以上种种迹象足见诺基亚的野心，中低端市场将会作为诺基亚成长的一块垫脚石。 另外在部分欠发达地区，依然具有潜力巨大的市场，数据表明，撒哈拉以南的非洲地区，智能手机的普及率仅为44%，而印度也是一个潜在增长的市场，目前仅有54%的普及率。诺基亚早将眼光放到这些市场上。HMD与印度FIH Mobile在2017年展开合作，诺基亚不仅受益于印度FIH的廉价劳动力，同时还受益于当地的政策。根据印度的政策，在印度本土建设工厂制造手机将会节省大量进口关税。诺基亚在印度设厂无疑为其抢占这块市场提供了非常有利的条件。如果诺基亚能够在中低端市场找到节奏，或能在2018年有一个不错的成绩。 但是，消费者是否买账，依然要用产品说话。如果诺基亚无法把握住机会，推出让消费者满意的产品，最终也只是对品牌价值和情怀的消耗，而情怀是不可再生用品。 新闻资讯产品报价Discover网站介绍网站地图@家电网 []全球排名百度新闻源意见投诉联系我们
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