深圳太阳百货倩碧专柜。 6月25日，记者采访深圳化妆品终端销售环节——深圳商家了解到，在进口关税调整大背景下，深圳茂业、太阳百货、天虹等商家已接到自7月1日起雅诗兰黛旗下众多大牌品牌降价通知，深圳化妆品专柜“闻风而动”，或迎接新一轮降价潮。 雅诗兰黛“集体降价” 25日，记者采访太阳百货市场部副总监秦宇了解到，雅诗兰黛此次降价品牌囊括了在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士护肤品牌LabSeries。其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧的高效护肤三部曲降价幅度达13%，全套售价635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。 记者了解到，财政部今年5月25日发布通知，自6月1日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%。 据了解，进口商品通常要交三种税，包括关税、增值税、消费税。以一款报关价格为50元的护手霜为例，需要征收关税、增值税、消费税的比例分别为2%、17%、30%，消费税占大头，关税只是很小一部分。事实上，关税并非造成中国与海外市场价差的主要原因。雅诗兰黛今年7月起狂降两成，调价目的主要为吸引消费者。 此次雅诗兰黛公司调价声明特意将支持政府降低关税列入到了降价原因中。调价声明称，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费，将进一步加强旗下品牌明星产品对消费者的吸引力。通过对建议零售价格的下调，希望更多的消费者在国内市场体验到雅诗兰黛公司高品质的明星产品，享受专业资讯以及高端个性化服务。 记者了解到，雅诗兰黛降价之后，会缩小与海外的价差，一方面会有利于消费回流，另一方面，可能会压缩代购的利润空间。 进口关税调整后大牌化妆品调价情况是，欧莱雅集团5月26日宣布下调大部分进口产品的价格。资生堂5月27日宣布对旗下进口化妆品在中国市场的产品售价进行调整。雅诗兰黛6月23日宣布7月1日起部分明星产品调价情况是，倩碧三部曲原价：730元，原价中关税（粗略估算）：9.8元。增值税：83.3元，消费税：147元。降价后：635元。 全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地消费者在全球的奢侈品消费上涨9%，但在中国内地却首次出现负增长，较2013年下降了1%。这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新评估中国内地市场的战略。“雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策，也是回归市场的一种良性反应，是市场力量的结果。”昨日，针对雅诗兰黛公司此次降价，深圳市零售商业协会执行会长花涛对记者说。 奢侈品牌纷纷降价 记者采访了解到，百达翡丽（PatekPhilippe）今年2月开始率先在香港降价，加上瑞士法郎连续下滑，以及同业竞争加剧，其他瑞士名表也顶不住压力开始降价。LVMH旗下的手表泰格豪雅（TagHeuer）3月初开始全线下调零售价，平均降幅为10%。积家也表示，今年5月起正式降价。迪奥（Dior）今年3月初在香港和内地已有两个系列开始降价，其中MissDior新款小型手提包由29000港元降至26000港元。事实上，在雅诗兰黛宣布降价之前，进口化妆品牌欧莱雅、资生堂，以及奢侈品牌香奈儿都已经宣布降价。进口商品产生降价“多米诺骨牌”效应。 太阳百货市场部副总监秦宇认为，形成新一轮降价潮的可能性不大。因为产品零售价中消费税占的比重较大，而关税只是很小一部分。 深圳市零售商业协会执行会长花涛认为，通过涨价来提高销售额的商业时代已经终结，奢侈品牌应该降价才能争取到更多的消费者。（记者关键） 推荐： |