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《何以笙箫默》的热播，让网络小说再次成为电视剧收视的“神助攻”，其在微博热门话题上的阅读量短短几天内突破30亿，远远超过《武媚娘传奇》。”在节目制作方看来，网络小说的书迷是一个“富矿”，掌握一个热门的网络小说IP，意味着不用担心收视率和广告招商。 《何以笙箫默》的热播，让网络小说再次成为电视剧收视的“神助攻”，其在微博热门话题上的阅读量短短几天内突破30亿，远远超过《武媚娘传奇》。天然的“助攻”能力让网络小说近期几乎“承包”了电视剧，为此影视剧产业格局也开始悄然改变。2014年网络小说的荧屏化再度呈现井喷状态，《杉杉来了》、《风中奇缘》、《何以笙箫默》等一大批网络小说改编的电视剧蜂拥而至。在文化产业市场上，只有掌握内容源头，才能在影视版权销售上游刃有余。眼下，以B A T为代表的巨无霸们开始效仿好莱坞，一手插进网络文学、出版等领域，一手抓住影业，打造文化娱乐产业帝国。 不过，业内分析师认为，目前网络小说存在创意疲软、同质化等缺陷，未来网络小说的影视化能否在细分产业链上越走越好，还需看制作的整体水准。 产业布局：上下游圈地战已提前打响 网络文学网站收购“自家”写手的原创小说更有优势，有心布局文化娱乐产业的BA T们在网络文学领域的明争暗斗早已展开。 消息人士透露，正常情况下，网络写手在跟网站签约时，合同中一定会有优先版权使用权的，而一旦购买时该作品合同到期，那么作为网络小说平台的优势其实并不明显，但由于人情等因素，只要并非价低得离谱，网络小说平台购买版权还算比较容易。 “腾讯将盛大文学收纳麾下，正是充分考虑到了未来网络文学IP (全称是intellectualpropertyright，知识产权)孵化影视项目的无限潜力”，艺恩咨询产业分析师冯珺分析指出，盛大文学旗下有着起点、红袖添香、小说阅读、潇湘书院等多家原创文学网站，掌握了华语原创文学的绝大部分资源。 百度也早已完成了在网络文学产业的圈地。2013年底，百度以1.915亿元人民币收购了游戏公司完美世界旗下的文学业务 纵横中文网，在网络文学产业上通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花。 在上游网络文学领域完成了开疆辟土之后，互联网公司们雄心勃勃的电影计划成为热门话题。2014年6月17日，腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划，宣布进入电影业。同月25日，文化中国传媒发布公告，确认阿里巴巴集团斥资62.44亿港币收购该公司近60%股份的交易完成，文化中国传媒将更名为阿里巴巴影业，王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人都将加盟，“跟着马云混”。 “说白了就是在向好莱坞学习，在网络文学、出版、影业等各个细分领域布局，打造文化娱乐产业帝国”，乐正传媒研发咨询总监彭侃分析指出，美国的文化娱乐产业就是控制在时代华纳等六大公司手里。 影视剧生产链条：营销、运营、招商一条龙运作 营销改变 “一个核心的IP可以同时在各个文化娱乐领域得到开发，让IP价值最大化，”乐正传媒研发咨询总监彭侃分析指出，这就要求运作项目的人不光盯着电视剧，在拿到版权初期就有意规划开发其他产品。为此，“IP”这个概念的提出就代表着一种运营的升级，与过往的文化、娱乐行业“井水不犯河水”的情况大不相同。 《步步惊心》就是一个典型的例子。冯珺介绍，借由电视剧的热播潮，唐人电影联合出版商顺势推出了《步步惊心》的新版书籍，后来甚至还有同名网游，“这些都是普通的电视剧产品所做不到的。” 借力互联网营销 与传统影视剧产品相比，网络小说改编影视剧显然更加具有互联网基因。这不仅体现在前期营销方式上，还包括期间的口碑与后期的影响力。 以最擅长古装偶像剧的唐人电影为例，在拿到《步步惊心》的影视版权时，唐人公司就在网络上了大量的话题，譬如“你最期待的演员阵容”、“你最期待的剧集主题曲”等，发动广大网友热情参与，在剧集项目尚未开拍时就营造了浓浓的氛围，借着小说原著的粉丝拥趸怒刷存在感。 “那个时候，新营销尚未如现在这般流行，唐人可以说不费一兵一卒就将前期营销做到了极致。”据冯珺介绍，在《步步惊心》拍摄及待播期间，观众的参与互动热情高涨，关于该剧的各种讨论一直在微博上占据话题榜，2011年8月，大批网友在微博上自发转发湖南卫视的宣传预告片，为9月首播的《步步惊心》形成了强烈的网络影响力。 书迷助攻招商 书迷粉丝的力量也影响到了影视剧选角、剧本改编，反过来，按照粉丝意愿选角也增强了书迷对电视剧的粘性。王颖告诉南都记者，书迷的意见会影响到电视剧的剧情、选角等，“《何以笙箫默》在选角上很大程度上就征求了书迷的意见。” 在节目制作方看来，网络小说的书迷是一个“富矿”，掌握一个热门的网络小说IP，意味着不用担心收视率和广告招商。“的确，拿到一个有粉丝基础的网络文学IP，有利于招商引资、与大牌明星谈主演，让项目推进得更顺利一些。”华策影视品牌宣传总监王颖如是说。 广告品牌商也更加喜欢这类有精准收视人群预测的影视剧。王颖指出，节目方可以提前判断广告品牌与小说改编电视剧的匹配度，高匹配度的植入不会让观众产生反感情绪，“很多广告品牌都希望电视剧的高收视率能够成为购买力，并想生硬地植入广告。”不过，《何以笙箫默》这部剧中出现的个别品牌受到了网友的吐槽，比如，“成天喝3.8度的rio喝到醉”、“一感冒就三九”、“买东西就天猫超市”。 发展“钱”景：尚需破解同质化困局 不过，尽管网络小说中存在不少优秀之作，但却不足以成为中国影视创作的来源基础。冯珺分析指出，由于网络小说在历史还原性和科学严谨性方面相对不足，因此改编后能否得到观众的认知和推敲是一个题。此外，网络小说改编影视剧固然有着娱乐性强、易于操作、贴近青年群体等优点，但经过几年的井喷式发展，网络小说的新鲜感渐失，创意的疲软使创作陷入了瓶颈期，剧情同质化、主体单一化、内容苍白化等种种弊病已经透过“改编潮”在影视作品中凸显出来，不利于其继续电视剧改编之。网络小说属于“快餐消费”，尽管题材五花八门，但真正能入影视公司眼的不外乎言情(古代+现代)和玄幻，很多过于离奇和飘忽的故事很难改编，就算改编也需要改头换面，因此其实这类作品并不如传统文学作品的艺术性和社会效益好，出精品的难度也比较大，多数作品难以复制《甄嬛传》的鼎盛。 “脱胎于网络小说的影视剧能否凭借戏剧挖掘心灵的深度、现实的饱和度以及的厚度显得尤为关键。”冯珺说。 【相关链接】 网络小说改编影视剧的前世 网络小说改编成影视剧的历史，可以追溯到2004年痞子蔡的《第一次亲密接触》，至今也有十个年头了，其间一直陆续有作品相继问世。但是，要说网络小说受到影视剧行业的追捧，大概就是从2011年开始。随着《步步惊心》、《千山暮雪》、《倾世皇妃》、《裸婚时代》等剧的火爆，网络小说的长尾效应初显。而2012年《甄嬛传》的大获成功，则彻底奠定了网络小说影视改编热潮的基石，其后《风中奇缘》、《盛夏晚晴天》、《最美的时光》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》等一大批作品蜂拥而至。 网络小说为何频频受到影视行业的青睐，有如下几个原因：第一，有着良好的群众基础，本身就有改编的潜质；第二，相较于知名编剧的天价剧本费用，热门网络小说的影视版权仍算“价廉物美”；第三，这类小说选择余地较大，广阔的市场使制作方在题材的选择上更加多元化，如穿越、宫斗这样的题材就是源自网络小说。 网络小说改编影视剧有多火 从播放数量来看，2014年共有《恋恋不忘》、《绝爱》、《杉杉来了》等8部电视剧(含网络剧)改编自网络小说，电影则有《匆匆那年》。2015年，《遇见王沥川》、《锦绣缘之华丽冒险》、《云中歌》、《秀丽江山之长歌行》、《华胥引》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《至少还有你》、《实习生》、《岁月是朵两生花》、《一念向北》、《芈月传》等十几部作品已经提上/上映日程。 目前，据公开资料显示，截至2014年底，总共有114部网络小说被购买了影视版权，这里面既有仍未开拍的、正在开拍的，也有拍完待播和已经播毕的，具体而言，电视剧的比例(90部)远远高于电影(24部)。“明年会有更多数量的网络小说被购买影视版权。”冯珺如是预测。 免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。 |